根据普丽缇莎调查发现，现如今彩妆市场发展空间潜力巨大，有很多化妆品企业都不断的寻找市场商机，希望借助这个机会有所突破。目前彩妆拥有广阔的市场空间，但总的来说还是处于一个新生阶段，行业发展急需完善，正处于高速发展的阶段。
化妆品市场现状情况
1、市场空间增长迅速
在欧美、日韩等化妆品市场成熟的国家，彩妆可以占据总份额的一半以上，而在国内化妆品市场中，彩妆所占据的市场份额还远远达不到这个比例。这一方面和国内消费者的消费习惯和消费水平有着直接的联系，同时也和整个产业链的结构有着必然关系。所以，现在有很多化妆品厂家、代理商、经销商试图介入彩妆市场。对于一块肥美的蛋糕虎视眈眈。
2、利润空间大
彩妆类目和专业线产品相比，其对使用技术、科学技术、服务等有着更高的要求，所以彩妆品牌市场准入门槛非常高。和以往化妆品销售只需要导购相比，彩妆还需要化妆师、造型师、色彩搭配师等共同配合完成销售。但是，正式因为其复杂的服务流程，高科技含量也导致彩妆类目和传统的专业线化妆品、日化线化妆品相比利润空间更大，赢利点也会更多。
3、主要渠道以专营店为主
彩妆市场涉及的行业，顾客群体比较广泛，除了传统的美容化妆品行业，婚庆、服务、礼仪公关等行业也对彩妆有着不小的需求。所以彩妆市场还是主要依靠传统的专营店渠道实现拓展。对于目前比较热门的网络营销、直销渠道还有待进一步开发。
4、本土化品牌和国际品牌竞相绽放
目前国内彩妆市场以国际品牌为主导，本土化品牌发展事态良好的状况。比较有名的国际彩妆品牌主要有美宝莲、卡姿兰等。同时，国内彩妆品牌也不甘示弱，利用中国传统艺术审美为基础，打造了一系列符合东方人审美情趣的彩妆品牌。比如玛丽黛、卡婷等知名品牌。尤其是玛丽黛主打睫毛膏，迅速在国内彩妆市场打开知名度，已经有和国际彩妆品牌分庭抗礼之势。
彩妆市场营销规律
1、以创新图发展
彩妆处于时尚潮流尖端，潮流趋势不断变换，所以也要求彩妆能够更上市场趋势变换，不断推陈出新。为了迎合消费者的需求，需要彩妆厂家不断在产品创意上下功夫，提出具有鲜明特色、个性化的彩妆产品。一个彩妆品牌想要在市场上经久不衰，就必须不断创新，迎合潮流发展趋势。
2、品质至上，口碑至上
现在消费者对自身权益保护意识越来越强，如果还和以前化妆品销售一样，假冒伪劣产品泛滥，产品、技术、服务都远远不能满足顾客期望值，那么就不能形成良好的口碑。要想获得消费者的亲睐就是比较困难的事情。所以这就要求彩妆商家不得不注重自身品牌形象，口碑形象的维护。
3、广告宣传必不可少
彩妆和传统化妆品相比，顾客对品牌知名度，认可度要求更高。所以需要彩妆企业花更多的资源在广告宣传上面。一般而言，彩妆的宣传途径多为电视广告、平面广告、户外广告、报刊、杂志等。
