这几年美容行业虽然有一定的发展，但是从行业整体来看依旧是差强人意。有一些美容企业在发展过程中的一些营销行为让不少顾客望而怯步。特别是中小型的美容机构，前几年为了能够打开美容院的名声，打出免费体验的手段来骗取顾客进店消费。然后再借机推销自己的品牌，并且在免费体验后又对顾客说“为了能够有效的改善您的皮肤，特别为您用了XX产品。”而这些产品就说是要付钱的，于是顾客不付钱就不准走。顾客心理应该明白世界上没有白掉的馅饼，并且作为经营者也应该知道，这样的做法并不能维持美容院的有效经营。
而如今随着互联网技术的不断发展，我国的网民数量超过了5亿。并且新型媒体的不断发展，微博、微信等逐渐走进了商户的工作生活中。所以美容院应该怎样舍弃传统的营销策略，向网络营销转变。
一、在网络中改善美容的错误认知
随着网络的不断发展，美容院传统的营销策略已经起不到很大的作用。造成这种现象的原因，很多时候都是因为消费者并没有对美容有一个正确的认知。在消费者眼里美容并不是生活中必备的物品，其需求量也不会像吃饭穿衣一样被需求者。然而只有改变这种认知心理，让消费者觉得美容是生活中不可或缺的一部分，这样美容业才能够不断的发展。
美发业就是一个很好的例子，自从九十年代后期美容业和美发业分开之后，美发业利用各种营销手段，逐渐将“从头开始”这个理念深入到消费者的心中。美容业想要发展成像如今的美发业这样，就必须要改变传统的营销策略，采用新型的营销方式，也就是常说的网络营销。虽然和传统的营销方式不一样，但也是属于电子商务的一种。如果能够良好利用网络这种营销模式，可以改变人们生活习惯，或者是某些事物和现象的观念看法。要知道如今，网络已经成为了第四媒体，在市场上的占有量也大大的超过了其他三个传播媒介。
二、利用网络实现全民美容知识普及
如今，我国社会经济的不断发展，使得网络技术不断的融入到生活工作中，网络时代的到来已经改变人们的大部分生活习惯和生活方式。比如，网民人数的不断增多，网上购物消费的客户数量增加，在网络上达成交易的数额逐年上升。而且各大院校也开始推行在网络上远程教学。只要一打开万维网全国各个地方的信息都会一目了然，这对美容行业来说是一个很好的契机。
当然想要彻底的改变消费者对于美容的观念需要一段很长的适应期，同时还要全面进行系统规划。在发展前期利用网络进行美容团购实现商业利益，这不仅是为了增加美容院的经济效益，而且还能够利用网络让大众熟识美容品牌。通过各大门户网站，实现美容宣传的重要途径。
美容行业想要良好的将网络营销运用到商业活动中，首先就要深入的了解互联网的营销特点。个性化一对一的消费服务、循序渐进的人性促销等都是网络营销的特点。所以在未来的行业竞争中，网络营销必将成为商业营销的主体，那一个美容企业能够先把握网络先机，也就能够在竞争激烈的市场中，占据一席之地。
