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美容企业在品牌建设中需要避的误区

   美容业虽然说目前是市场中的朝阳产业,但是由于很多中小美容产业的崛起,使得美容业的竞争也相当的激烈。而对于中小企业品牌想要在市场上占据一定的地位,就必须要打响自己的名声,做好自己的品牌。又因为目前很多中小企业的发展规模不够成熟,缺少一定的经验,所以中小企业在发展战略中存在一定的误区,导致了很多中小美容企业不能够顺利的建立自身的品牌。所以,这些中小美容企业在制定品牌战的时候,需要尽量规避一些品牌中的误区。
  
  一、品牌不仅仅是做广告
  
  有许多中小企业为了能够增加公司的知名度,将品牌认定为就是做广告。很多企业片面的认为只要把设定好的品牌形象、定位通过媒体做成广告展示到大众的面前,就能够达到塑造成功品牌的目的。然而这些企业主并没有弄清楚,广告只是营销过程中的一个主要宣传手段,并且不能够完全的依赖广告对产品进行宣传。产品宣传中切勿将广告的作用夸大,使得在广告上投入大量的费用,销售的成本也逐渐增加。同时各种媒体的泛滥,消费者对产品的要求效果越来越高,广告的宣传效果达不到基本的要求。
  
  作为美容院的管理者,应该要明白一个公司的知名度并不能代表着这个公司的美誉度。更不能加深消费者对企业的忠诚度。特别是目前消费者日益成熟的市场,如果没有高品质和核心价值支持的产品,就算有再高的知名度也会渐渐的失去顾客,失去整个市场。
  
  二、打造良心商家,切勿夸大事实
  
  商家最重要的就是将信用,旗下的产品必须要能够给予消费者应有的标准。商家给予消费者的承诺不仅只是产品质量的保证,还要包括服务和客户体验来实现。夸大、虚假就意味着商家不够诚信,不诚信的商家是无法在如今的市场上立足的。所以在品牌建设中,一定要切实的了解产品和服务本身的特性后,才能够用产品的品质说话,这也才是品牌长久发展的途径。比如,前几年康师傅矿泉水被调查出,生产用的水并不是活源泉水,而是普通的自来水。在有关部门调查之后,又拉扯出旗下方便面生产作坊卫生不达标的状况。使得康师傅这样的老品牌在市场上也失去了大量的忠实客户。所以对于中小型美容机构来说,更加需要打造良心商家,才能够让自己品牌持久的在市场上生存。
  
  三、品牌的核心是其产品属性
  
  每一个品牌的本质就是产品的真实属性,一个品牌在用户头脑中的投影,就是产品到品牌的一个过程,相当于用户对产品从感性认识上升到理性认识的一个升华过程,所有的品牌都有一个共同的特点,就是过硬的产品质量。消费者最关心的问题也就是产品的质量,所以在品牌建立的过程中,不应该将大量的资金投入到广告的宣传上,只要有了好的产品质量,才能够赢取好的口碑,企业的品牌自然也就会越做越大。
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