每一个进入美容院的顾客多美容院品牌都有一定的心理期望值，这个期望值可能是品牌形象，也可能是服务质量，但是，无论是那种模式，最后影响的，还是美容院成交。在心理学上对这种消费心理有很通透的定义，如何让顾客认可商品的特质，并且产生持久的消费，那么这个商品的品牌价值就算是实现了。王老吉的成功就是一个典型的特例，在饮料市场被可口可乐，百事可乐等碳酸饮料霸占的时代，王老吉凭借广东传统凉茶，一句“怕上火，喝王老吉”火了半边天。这就是品牌的价值完美诠释，当然，王老吉和加多宝之间的恩怨那又是另外一个故事，不在我们今天的讨论之列。
由此及彼，我们反观我们美容行业，品牌的价值又是如何体现呢？美容行业发展也已经超过了三十年，从无到有，从弱到强，这之间的辛酸血泪也只有我们美容行业人士才能够了解。要想塑造一个美容行业的品牌来之不易，比如说普丽缇莎品牌的成长，绝对是美容行业品牌塑造的教科书般的案例。
普丽缇莎经过十多年的沉淀和积累，认为要想树立良好的品牌形象必须做到以下几点：
1、准确的市场定位
品牌准确的定位是非常重要的，所谓的品牌定位，就是根据顾客的人群，消费能力和消费习惯来做出最容易让顾客接受的定位。美容行业知名品牌思妍丽就是这样一个很典型的例子，思妍丽主打高端奢侈市场，它的成功就是把握了名媛贵妇这一部分消费人群。所以思妍丽是成功的，这个时候如果其他品牌再打高端市场，很明显是无法撼动思妍丽在高端顾客心中的位置的，那么，我们何不退而求其，在中低端，小型美容市场开辟一片蓝海呢？当然，各个品牌都有自己的定位，笔者在这里只是举一个例子，没有说大家都去做小型美容市场的意思。准确的市场定位除了对消费者群体做好定义好了解之外，对企业自身的优势也要吃透吃准，普丽缇莎作为美容院加盟行业的领导品牌，能够获得成功就是跟普丽缇莎CEO黄总对普丽缇莎的核心优势定位是非不开的，普丽缇莎和的核心优势就是我们有十五年直营店经营经验，这一点是任何一个加盟连锁品牌都无法撼动的位置。
2、适当的宣传模式
任何一个品牌知名度的扩散，都离不开媒体的宣传，而现在是一个信息爆炸的时代，各种类型的媒体更是层出不穷。从公共媒体到个人媒体、私密媒体等逐渐逐渐过渡。微博和微信就是典型的个人媒体和私密媒体形式。作为美容行业的品牌宣传，如果你资金够雄厚，实力够强，那么去一些国家级电视上做硬广告，那效果非常好，比如学加多宝，去冠名这个节目那个频道的。但是我想大多数美容行业还是没有这个实力的，不是我妄自菲薄，而是这个行业的特征所决定的。比如说医疗行业，和烟草由于国家广电总局的限制，不能够在电视上播出硬广。等等诸如此类的例子数不甚数，笔者认为结合美容行业的特征和品牌特征，选择网络宣传推广模式是的渠道。比如说团购、软文、微博等。任何一种方法用到极致都是很好的方法。
当然，任何一个品牌形象的建立都离不开时间的沉淀和顾客的选择，不是一朝一夕能够建立起来的。普丽缇莎就是经过了数十年的沉淀方才有今天的成就。一万年太久，只争朝夕。
