化妆品概念营销，是指企业根据市场发展趋势和消费者的心理需求，将产品的某些特性概括成一个概念，并通过各种媒介广为传播的一种营销策略。由于这种营销方式很容易被消费者接受而得到推广，但是化妆品的概念营销不要只做表面功夫，而更应该注重实质，正因为存在这样或那样的问题，所以才会有“几家欢喜几家愁”的情况出现，才需要正确的处理和运用这样一种营销方式。
概念营销看似简单，但并不是每家推行概念营销的化妆品企业，都能如愿实现一直“赢”销。前有以“中药世家”著称的霸王“二恶烷”事件，近有雅芳旗下新活系列护肤品因大打“抗皱”牌被美国食品药品监督管理局点名事件，在日化市场一度辉煌的大牌相继栽了“概念”的跟头，这我们不得不思考，“概念营销”出了什么问题？
事实上，没有坚实的产品质量基础和科研实力的支持，即使凭广告轰炸堆起一个概念，赢得一时的关注，也很难支撑长久的销售。只有产品或者服务本身质量过硬，且具备一定的行业差异性，与消费者需求对接，才能称得上真正意义上的“概念营销”，否则就无异于虚假宣传和炒作了，再风光也将难有生命力。
想想看，无论是“七天美白”、“48消失抗皱”等功能型概念，还是“植物护肤”、“中药世家”等在原料上做文章的概念营销，都使得其品牌迅速在消费市场串红，甚至化妆品市场几度掀起天然护肤、植物护肤的浪潮。概念营销的影响力不言而喻。
总的来说，概念营销，作为化妆品行业的常用营销手段，业内人士对其都不陌生。在产品日益同质化的今天，概念营销已日益成为化妆品企业打破雷同，寻求差异化，寻求品牌或产品自身发展优势的一条捷径。但是要注意的就是，概念营销的实质和保障就是产品质量要过硬，实实在在的东西才不会被消费者丢弃，如果只是想借概念营销的方式来炒作，只会适得其反，得不偿失。
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