在这个竞争日益激烈的美容行业，方圆几里之内可能存在着上十家不同规模的美容院，在有限的市场资源里，如何才能赢得顾客青睐，让美容院出众出彩？需要在经营过程中注意店面现金流、美容院精英美容师、营造市场定位、塑造品牌效应这四大功效。
一、美容院账面现金流：在市场经济条件下，企业现金流量的大小可以说是掌握企业是否能够长期稳定生存、发展的命脉。即使企业有盈利能力，但若现金周转不畅、调度不灵，也将严重影响企业正常的生产经营；偿债能力的弱化，直接影响企业信誉，最终危害企业生存。曾盛极一时的多家共享单车企业的倒闭就是融资失败，企业资金链短缺，现金流不畅而危及企业生存的典型案例。
一家美容院在生产经营正常，投资和筹资规模不变的情况下，现金净增加额越大，企业活力就越强。对于一家美容院而言，持续增长的账面资金流动是美容院蒸蒸日上的证明，这意味着客源增加、销售业绩稳定上升、美容院效益日益提升。
二、美容院精英美容师：美容师是一家美容院留住顾客的灵魂，对美容院经营者来说，尽可能多的培养精英美容师，留住已有精英美容师，是保持美容院活力的源泉。不论产品多优质，拓客方式有新颖，促销活动多火爆诱人，顾客进店之后首时间接触的便是美容师，这也直接决定顾客的消费体验。所以，美容院的经营管理需要有美容师的服务做支撑，以此留住顾客，否则一切皆是枉然。
三、美容院市场定位：经过拓客后的美容院，会很快发现店铺适合人群，并能通过消费指数定位美容产品的价格和层次，利于美容院掌握市场先机，有的放矢做好营销策划及市场定位，吸引并留住更多消费者。美容院市场定位需要符合当地市场行情及消费水平，以消费者的喜好为基础，尽量做到迎合消费需求的同时引导消费，激发潜在消费力度。
四、塑造品牌效应：随美容院的经营发展，顾客资源的积累，美容院在当地影响力大大增加，品牌知名度将得到提升和加强，也将更有利于美容院后期的发展。管理者在经营过程中应注意塑造品牌效应，收买消费者，口碑好比花多少钱打广告都要值得。金杯银杯不如顾客的口碑，品牌形象的维护、品牌效应的塑造是营造好口碑的奠基石。
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