潜在市场机会及表面市场机会，在市场动向中那些明显没有被满足的市场需求称为表面市场机会，而那些未被满足的市场需求被称为潜在市场机会，好多店铺都发现并抓住了这个机会，但这也正是他们的弱点，机会明显，发现者多，进去的人也肯定很多，如果超过一定限度的就会造成供需过求，给店铺造成亏损，而潜在市场不容易被发现，正是由于之别它的可能性不大，如果你能找到而且发现并抓住了这种机会，你的竞争对手如果不了解，那么你的成功的机会就会大很多。
在本世纪以来，我国化妆品的销售市场大为兴旺，虽然这看起来好象是表面机会，但在这表面的机会后面有很多很多未被发现的机会，而一家老板市场进行分析之后，寻找到一个隐藏在现有化妆品市场背后的大市场，美容化妆品的需求，他们认为，当时大家都重视的仅仅是生活护肤品的需求，但是随着现在环境的污染，身体的亚健康，而对大多数消费者来说，现在有三分之一的顾客都知道要特别的护理，在各种劳动中因条件的不同，如太阳紫外线的照射、有毒的气体、汽车的尾气、大气层的污染，对皮肤的伤害不同，现在顾客对对皮肤的保护要求也不同，对护肤品的要求也有所不同，而生活护肤品的差别也比较大，所以选择商品这一机会的目标市场是很大的，选择好的加盟产品，获得的成功也就大。
所有的美容店铺都有它特定的经营领域，对于出现在本店铺的经营领域的市场机会，我们称之为待业市场机会，对于在不同店铺之间的交叉与结合部分产生的市场机会是称之为边缘市场机会。一般而言，店铺对行业市场机会比较重视，因为他能充分利用自身的优势和经验，发现，寻找，和识别的难度系数较小，然而行业市场机会会遭遇同行间的激烈竞争因而失去或降低成功的机会，由于各店铺都比较重视行业的主要领域，在行业与行业之间有时候会出现夹缝，从而形成真空地带，无人涉足，不过它比较隐蔽难于发现，就需要丰富的想像力，和大胆的开扡精神。
那些在目前环境变化中出现的市场就会被称之为做目前市场机会，有的在目前市场上并没有表现为大量需求，而仅仅表现为一部分人的消费意愿，或极少需求，然后通过市场研究和预测分析它将在未来某一时期内实现的市场机会，这种机会是未来的机会，只是在时间中去积累这种机会。
一般来说，店铺从发现有利市场机会到推出产品进入市场，总需要相应时间的，如果有店铺提前预测到这种机会，从而做足准备的话，可以在这种市场机会到来时将自己准备好的化妆品推进市场，就很快能获得领先的优势。
作为一个店铺而言，区分市场的机会很重要，一个店铺所处的位置环境，即受到作用于整个市场的一般因素影响，又受到只作用于该特殊区域的相关因素的影响，所以这种区分能够使店铺少犯错误，市场经济的不断发展，人们生活水平不断的提高，生活习惯也有了很大得改变，因此销售方式也随之日新月异，经营手段也不断地出现。为了了解市场未来得潜力，一定要深入探讨未来可能发生得变化，包括不同行业的介入的可能性评估，所属商圈地域的变动，交通动向，公共设施以及商业中心的发展现状，例如，市区交通停车不便，房租店面难求，所以只要能预测好市场的动向，有时所得到的业绩就会很理想。
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