美容院大多数都是以女性客户为主，男性客户都是美容院的“弱势群体”。但是爱美之心人皆有之，随着男性也开始注意自己的着装、外貌。化妆品牌早已经推出了大量男士使用的洁肤、护肤用品，于是很多美容院也开始看慢慢的投入男性美容为主的美容业务，慢慢的针对男士性格特点的美容院已经悄然兴起。
男士美容市场并不像女性市场那么容易做，女性天生都是爱美的天使，对于美丽的样貌、苗条的身材都是一生追求的目标。所以，相对于男性市场女性市场早已经做得相当的成熟。但是面对美容市场竞争相当激烈的情况，为了能够使美容市场能够有更好的发展，开拓男性市场，赢取男性顾客是很有必要。
根据男女消费习惯、消费性格的不同，大致可以了解女性顾客在挑选产品时细腻且犹豫，而男性顾客则在购买产品时较为的果断，男性有更强的独立性。很多男性顾客在购买产品时，就已经先对产品有了一定的了解，选购物品时很少受到其他外界的因素影响。所以在购买时只要商品目标符合消费心理和购买心理的需求，男性朋友在购买商品就会迅速的挑选，快速的做决定。
美容院在接待男性顾客时，美容师适当的学习一些男性心理学。在了解男性心理后，掌握他们的消费习惯也就能够更好的对男性进行产品促销。一般来说，男性顾客的自尊心较强，比女性顾客更加爱面子。因此，美容师在接待男性顾客时一定要用更好的服务态度。另外，还要指导男性顾客一般都会比较怕麻烦，所以针对这种购买心理，就要在销售过程中采取快速、精准的推销手法，才能够增加自己的业绩。
男性爱美虽然比不上女性，但是就目前美容市场而言，单身年轻的男性比较具有猎奇、时尚、个性、冲动等购买的心理。所以，美容院在拓展男性市场时，能够充分的抓住这一特点，营造出既强烈、新奇，有新鲜、刺激的消费需求，同时满足他们追求美、高品味、高时尚的需求，创造个性化的购买方式。这样有利于增加男性消费人群，促进美容院的发展。
男性的金钱观念没有女性那么强烈，所以有时候为了追求时尚、个性美的特征，都不会过多的在乎价钱。对于已婚男士，他们所需要的则是较为实用、艺术趣味较浓厚的产品，因此，在向他们推销产品时，一定要反映时代风格，价钱要实在，把握他们科学合理的消费心理。而对于年龄更大一些的顾客，他们的消费心理则是会已品牌为主，认准了老字号、传统商品，老商标。另外，男性老年顾客实用性、理智性强的消费心理以及购买使用方便为主的消费行为，所以在促销中推荐朴质、实惠的商品，更能引起老年男顾客的兴趣。
如果美容院能够利用有效的手段拓展男性顾客资源，则更能够为自己美容院谋取更大的利益。而男性消费能力通常会比女性要大，所以美容院推出各项美容活动时，也不要忘了在制定方案中为男性朋友制定活动内容，这样说不定会为你的美容院带来意外的惊喜。
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