谈起营销，很多相关从业者肯定感触良多。它属于服务行业，要以市场为主导，抓住消费者的欲望，从而将产品推销出去。推销的过程就是一个难题，很多从业者就困惑于怎样做好推广工作。美容行业当然也不例外，一般都是通过日化线和专业线进行营销。日化线就是在超市、商场可以买到的东西，主要是通过大量的广告来宣传，产品具有很大的同质化倾向，价格不会太贵，而且从业人员主要以销售为主。专业线一般是通过美容院这个渠道进入人们的视线，广告普及很少，它注重产品的功效，价格比日化线产品要贵很多，因此主要是通过口碑或过硬的功能作用赢得消费者喜爱。
日化线和专业线属于美容行业营销的传统方式，它们在销售过程中受到时间、地点、人员的限制，不能及时向消费者展示产品的功能。但这些问题，网络可以帮你解决，而时下最流行的网络宣传工具非微博莫属，越来越多的美容企业已经意识到微博的营销魔力，纷纷开通了企业微博。
微博，即时性强，首先信息呈现碎片化，受硬件的影响很小，操作更加便捷快速，可以满足消费者首时间获知产品的“虚荣心”；其次微博的传播速度快，范围广，通过转发、评论，可以扩大关注群体。这样的优势使得企业可以首时间将企业最新动态、新品推广、市场活动等资讯快速传播出去，有利于品牌的快速传播。
互动性是微博的另外一个特征。在微博这个平台上，每个人既是传播者又是接受者，两种角色的交错使得微博的互动性极强，企业可以利用这种交互性，加强对目标用户的舆论引导。这样可以聚集消费者，拉近彼此的距离，让消费者能直接了解企业产品或提供的服务。微博平台给予企业的还一个很重要的方面是，它可以为企业免费带来消费者对企业产品的评价和市场最新动态。
微博的精准性是一个很重要的特征，因为受众只有对你的企业感兴趣才会去关注你的微博，因此受众都是企业的相关用户，精准性强，这种精准性利于企业培养忠实用户，甚至可以培养成意见领袖，扩大企业的知名度。
微博的优势已经显而易见，但在营销中具体的方法有哪些呢？小编在这里和大家探讨一下。
一、内容一定要有吸引力。
微博发布有字数限制，仅限140字，谁能用简短的内容吸引消费者的眼球，谁就是赢家。首先内容必须要有价值，让消费者看后有所获益。其次企业要熟悉消费者的兴趣爱好，知道他们想知道什么想听到什么，然后结合产品配以视频或图片，增强互动性。最后要根据产品特征去撰写微博，用旁观者的角度去写，语言要生活化，可以俏皮活波一点，然后接上产品链接和图片。
二、策划微博活动
微博活动是微博营销少不了的一个环节，微博活动不仅能增加微博粉丝，还能促进销售，加强企业和粉丝的互动性。但微博活动也有很多要求，主题要简明，如抽奖活动；奖品要有吸引力，根据消费者的心理需求，提供一些有实用价值的东西，如转发此微博并@三位以上好友就能获得万达影城电影票2张，这样的奖品很有实用价值，又能满足消费者的某种心理诉求；活动要能传播到更多的人，转发成为微博积攒人气的杀手锏，转发的越多，就能吸引更多的人参与，就像滚雪球一样，活动参与性越来越大。
三、充分利用意见领袖
意见领袖就是指在人际传播网络中经常为他人提供信息，同时对他人施加影响的“活跃分子”。企业可以根据产品的特性，锁住一些相关领域的意见领袖，如利用名人效益就是其中一种。名人的微博粉丝群是相当可观的，如果能利用名人对企业产品进行宣传，可以拉动很多潜在的消费者，还能提升企业的信任度，让消费者放心去使用。
如姚晨、小S的微博粉丝都已达上千万人次，她们代言的美容护肤广告也是数不胜数，如果还能在微博中进行宣传，企业会收获到意想不到的效果。
微博营销成为美容行业的新宠是大势所趋，企业如果能做好微博这一块，利益是无限的。但值得注意的是，微博发布不能太频繁，一天5-10条足以，而且发布时间尽量选在大家登录微博的高峰期，如早上九点，下午五点以后以及晚上八点以后。美容行业是朝阳产业，如果能充分利用及时、高效、精准的微博来营销，其发展势头一定不可阻挡。
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