在今年六月份的时候，唯品会与京东联合发布的《去性别化消费·中国两性消费趋势报告》中提到，随着当前我国男性自我形象管理意识的提升以及两性分工的变化，消费行为的性别边界已经越来越模糊，去性别化消费已经成为消费升级大环境下的重要趋势。而美容行业正是其中的代表之一。
在传统消费市场中，我们常常会用性别标签定义某个行业，比如美容、化妆，往往被划分为女性消费市场;而运动用品、游戏用品等等则被划分为男性消费市场。根据唯品会公布的数据发现，近三年来，男性购买母婴产品的频率大大提升，在母婴产品的消费群体中，男性所占据的比例已接近20%。
在90后、95后乃至00后撑起半边天的当下，传统的以性别定义消费的方式已经落伍。我们可以看到，在这批年轻消费群体中，爱好美容、护肤、时尚的男性越来越多，而热衷游戏、运动的女性消费者同样处于高速增长状态。
伴随着男性颜值经济的崛起，中国男士护肤品市场的规模已突破百亿，且伴随着潮流时尚审美、明星效应和男性形象管理风潮的影响，中国年轻男性开始越来越关注个人形象问题。除了日常护肤品以外，面膜、防晒霜、隔离、BB霜、眉笔、口红等美妆护肤产品越来越受到男性消费者的欢迎。
在去性别化消费成为一种发展趋势的当下，美容院该不该实现去性别化消费呢?其实这个问题的答案是毋庸置疑的。在过去，美容院是专属于女性群体的消费场所。而现在很多美容院已经为男性消费者敞开大门，在一些一二线城市，甚至产生了专门的男士美容院，为那些有美容、护肤、养生需求的男性消费者提供服务，且拥有了规模不小的顾客群体。
对于美容院来说，如何更好实现去性别化消费呢?这就要求美容院重新定义和理解两性的不同消费需求和消费心理。男性消费者对哪些美容项目的需求量较大?男性消费者的价位需求如何?怎样的广告宣传方式能更好吸引男性消费者?
此外，还要根据男性的皮肤特性和身体状态，生产、开发适合男性的院线美容护肤产品和特色项目，从满足男性消费者的个性化需求。
在美容院经营过程中，关注消费市场需求的变化，把握住消费升级的新风口是美容院突破发展瓶颈的新出路。相信对于整个美容行业而言，也将成为接下来几年中的重要发展方向。
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