中国美容院行业成功消化国际连锁美容院品牌的关键，除了要通晓并掌握国际市场的游戏规则外，还要根据企业自身的经营理念和经营模式，结合各区域市场及不同国家的特点，深入分析各国的风土人情、人文地理及消费心理等，从而制定和自身企业发展相符合的本土化发展战略。
欧美发达国家从政府到企业都非常重视品牌本土化战略。
近年来，法国在国际上积极推广法国品牌和巴黎城市形象。法国美容行业论坛总干事奥特罗说，上海美博会就是推广国际连锁美容品牌的一个极好机会。法国有 15个著名品牌参与了上海美博会法国馆的展示。法国馆还将举行法国品牌日活动，聘请一些中国知名人士作为“法国品牌之友”。相比较而言，中国企业 的本土化战略刚刚起步。
现在有一好现象，中国的一些企业在法国与当地企业结成联盟，如法国普丽缇莎国际连锁美容品牌在中国香港，大陆地区成功着陆。双方借助彼此优势共同发展，提升普丽缇莎美容品牌的知名度。
马德里市政府“全球马德里”战略办公室总协调员伊格纳西奥认为，普丽缇莎应该有一个周密的国际连锁美容院品牌营销战略，扩大普丽缇莎品牌在法国公众中的影响，提高知名度。普丽缇莎美容品牌可以参与赞助当地的一些重大活动，成为广告赞助商，下力气贴近法国一般民众。近年来，越来越多的中国美容院品牌在欧洲市场开展营销策略推广其品牌形象，广大埃及消费者对普丽缇莎品牌耳熟能详，认可度也随之提高。
有效整合资源，掌握首手资料，为品牌增值和理念推广奠定基础。
近年来，在打造自主美容院品牌方面，法国普丽缇莎集团（香港）有限公司做出了努力，也取得了成功。普丽缇莎要想赢得国际市场，不能光靠价格优势，还要研发核心技术和完善售后服务。
提升商品竞争力，打造国际品牌，本土化战略势在必行。在品牌本土化道路上，普丽缇莎要有效整合资源，以全球化视角经营，尤其是充分整合有关国家在技术、人才、市场及品牌等方面优势，逐步扩大品牌在国际连锁市场的影响力。
从国际连锁美容品牌在中国当地市场的成长和发展历程来看，本土化是实现国际连锁品牌效应的必由之路。本土化意味着设计、生产、广告宣传、销售、售后服务、消费者意见采集和反馈等流程，都长期立足于当地市场，随时掌握市场动向和鲜活的首手资料，从而为国际连锁美容院品牌增值和理念推广奠定坚实基础，同时也有利于品牌同消费者建立彼此间的熟悉和亲切感。
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