凭借艺术品般的产品设计和独特的商业模式，迅速超越谷歌、微软，成为美国大的高科技企业的苹果公司，在中国以新生代消费者为目标受众，所向披靡。除此之外，苹果的成功有更多的文化内核，因为他们卖的不只是手机，而是新的生活方式以及移动互联网时代的新理念。苹果带动了整个产业链的激活与发展，这就是差距。中国的高科技企业腾讯和百度有实力接近苹果，但欠缺苹果的原创动力和对商业模式的突破，因此腾讯只赢在模仿和巨大用户量，百度只胜在中国为王。
苹果出了一个天才乔布斯，乔布斯凭借天才般的设计出了Iphone这款魔幻般的产品，以其独特的产品设计和高超的营销手法，一句击败谷歌、微软、NOKIA等行业大佬，成为全世界大的高科技IT公司，在全世界范围内收到热捧，开创了一个崭新的时代。中国美容行业是否能够值得借鉴？学习一下苹果的创新精神呢？
众所周知，现在美容行业已经步入沉淀整合的阶段了，从整个行业塔底到塔尖，卖的是智慧，拼的是思路。美容行业从最初卖产品的时代进入了品牌核心时代。苹果之所以能够取得如此巨大的成功，除了它完美的产品之外，更重要的是，众所周知的品牌知名度。中国的华为手机在全球销量也很不错，可是，知道它的又有几个人呢？
对一个品牌的衡量是多方面综合评价，包括受众认可度，美誉度，市场份额，行业排行等多方面综合评价。三鹿奶粉全世界有名，可是你能说三鹿奶粉有品牌形象么？我们一般把产品价值分为三个等级，首类就是产品有卖点，但是卖点不突出，这样的品牌一般来说刚刚起步，比如香奈儿最有名的是香水，可是，事实上香奈儿也做化妆品，可是知道香奈儿化妆品的人远远没有知道香奈尔香水的多吧。第二类就是品牌的情感价值，一个品牌注入相关的文化内涵和情感属性，那么这个品牌形象就会陡然提升，比如老字号化妆品百雀羚，这几年突然兴起，为何？就是因为他打出了老字号国字号，一个民国品牌，瞬间将那些经常试用国际品牌化妆品的人情感勾走了七魂六魄，自然乖乖的掏腰包了。第三类就是品牌的象征价值，也就是说这个品牌就标志着高端，标志着有钱，例如美容院行业思妍丽就是一个特例，思妍丽可以说是一个名媛贵妇选择的不二场所，为什么，因为她奢华的装修，高昂的价格，能够极大的满足那些有钱人阔太的虚荣心。这也是消费着塔尖虚荣的表现。
回过头来看看我们现在的美容行业究竟在卖什么样的产品呢？大多都是低端的产品，无论是产品设计，包装，销售策略宣传力度等都还是摸索阶段，这个时候还谈什么品牌形象呢？能够在激烈的市场竞争中生存下来就已经很不错了。高度决定深度，角度决定视野，思路决定出路。
中国的美容企业可以借鉴苹果的方法，大胆创新，更新方法，理念，不断调整思路，同时我们也应该意识到，在中国特有国情之下，特有的市场环境和社会制度之下等种种因素的限制，“橘”生在淮北和淮南，实有不同。虽然我们不能完全照搬苹果模式，也没办法一时半会赶超一些国际美容行业巨头，但是只要我们学会在蓝海中找市场，积累经验，才能在未来的竞争中厚积薄发，一鸣惊人。
现在美容行业一线，例如广州、上海、北京、武汉等都是一些美容巨头的天下，一个小的美容品牌想和他们竞争，打开市场，无疑是自寻死路。那么，我们何不转化思路呢？在中国的二线市场，三线市场，甚至一些小城镇都是具有非常大的潜力的。理由有二，一是现在城市化进程加快，二线城市三线城市发展迅速，人们的经济生活水平不断增加，这客观上为美容行业在二线三线城市的发展打下了经济基础。二是人们的美容观念越来越强，人们也迫切的需要美容服务来提升自己的形象，这也就打下了坚实的精神基础。然后我们在利用半个多世纪以前“农村包围城市”的经典战略，反过来再和一线城市的行业巨头叫板，假以时日，也不是没有可能的。
