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王小帅朋友圈宣传新电影被批用力过猛 朋友圈营销误区你踩了吗

发表时间:2019/3/29 11:54:57阅读次数:
  在这个人手一部手机的时代,微信可以说是我们日常生活中必不可少的一部分。朋友圈作为微信的代表性功能之一,深受广大用户的喜爱。如今,朋友圈已不仅仅是大家分享生活的平台,而是逐渐演变成一种营销宣传的有力途径,并在各行各业得到广泛应用。

  然而最近,一位导演却因为在朋友圈宣传新电影被卷入舆论风波之中。

  3月27日凌晨1点,电影《地久天长》的主演咏梅在微博上晒出导演王小帅的朋友圈宣传文案,文案中王小帅的卖力宣传被指“用力过猛”,进而引发网友争议。

  在王小帅导演在朋友圈中写到:“定两张晚上十点以后的《地久天长》电影票,选一个离住所远一点的电影院,一起泡在影院三个小时……等她哭的时候递上纸巾,随手牵住她的手,结束后已经凌晨了,你们就这样过了初夜……”此外,他还呼吁大家带自己的爸爸妈妈爷爷奶奶走进影院观看电影,可能“他们好久没有看过现代化的豪华电影院了”。


王小帅朋友圈


  对于王小帅导演这种刷屏式的朋友圈宣传以及不当的宣传文案,网友们明显并不买账,不少人认为导演为贴近市场,在宣传方面用力过猛。对此,王小帅导演在27日晚发文回应:“看来我不适合搞营销。就是想说喜欢的一定要多转发推荐!谢谢朋友们支持。”

  现在各行各业都在把朋友圈当作营销宣传的工具,美容院更是如此。但在做朋友圈营销的过程中,不少经营者都犯了和王小帅导演同样的错误,要么用力过猛,要么方式不当。比如下面这些朋友圈营销误区,在小普认识的美容院经营者中,就有不少人中枪。

  要么不更新 更新就刷屏

  现代人阅读微信朋友圈往往是利用碎片化的空闲时间,而朋友圈的信息更新频率往往很高,如果美容院长期不更新新动态,就会慢慢被客户遗忘。更可怕的是当运营者想起来更新朋友圈,一连发布五六条,这种刷屏式的营销模式很容易引起受众的反感情绪,进而被取关。

  正确的做法是,美容院的朋友圈推广信息最好能在比较固定的时间段发布,发布频率不能太高,每天的朋友圈更新量控制在3~5条为宜,避免被顾客遗忘或拉黑的情况。


美容院


  错把推销当营销

  在主流的学术观点中认为,营销是指企业发现或挖掘准消费者需求,从整体氛围的营造以及自身产品形态的营造去推广和销售产品,主要是深挖产品的内涵,切合准消费者的需求,从而让消费者深刻了解该产品进而购买该产品的过程。

  但在实际操作过程中,很多美容院老板都混淆了“营销”和“推销”的概念,认为朋友圈营销就是发布自己的产品和项目信息,利用打扰是的信息轰炸说服顾客消费,就好像满大街的牛皮癣广告一样,让人麻木而厌烦。

  美容院经营者应该将朋友圈当作一种“服务客户的工具”,培养与客户之间的感情和信任,建立良好的客户关系结构,而不是一味进行推销。


美容院营销


  缺少真情实感

  微信是一个人与人交往的平台,而不是一个接收广告的工具。事实上,绝大部分用户并不喜欢挂着企业LOGO的官方号。如果你的朋友圈每天发布的都是冷冰冰的广告信息,缺少真情实感,在受众眼中,你就是一个打广告的机器。

  所以说,美容院在进行朋友圈营销的过程中,一定要追求对个人魅力的塑造,做到拟人化经营,通过分享生活、评论互动,加深与顾客之间的情感,以达到建立信任的目的。这才是朋友圈营销的真谛。

  美容院的朋友圈营销其实是一门深奥的学问,其中有很多方面值得各位美容院老板或店长去挖掘、学习。如果在过去经营朋友圈的过程中你犯了和王小帅导演一样的错误,或是存在上面提到的这三大误区,一定要加以改正。


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