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美容院该不该实现去性别化消费

发表时间:2018/9/30 12:04:15阅读次数:
  在今年六月份的时候,唯品会与京东联合发布的《去性别化消费·中国两性消费趋势报告》中提到,随着当前我国男性自我形象管理意识的提升以及两性分工的变化,消费行为的性别边界已经越来越模糊,去性别化消费已经成为消费升级大环境下的重要趋势。而美容行业正是其中的代表之一。

  在传统消费市场中,我们常常会用性别标签定义某个行业,比如美容、化妆,往往被划分为女性消费市场;而运动用品、游戏用品等等则被划分为男性消费市场。根据唯品会公布的数据发现,近三年来,男性购买母婴产品的频率大大提升,在母婴产品的消费群体中,男性所占据的比例已接近20%。


美容院


  在90后、95后乃至00后撑起半边天的当下,传统的以性别定义消费的方式已经落伍。我们可以看到,在这批年轻消费群体中,爱好美容、护肤、时尚的男性越来越多,而热衷游戏、运动的女性消费者同样处于高速增长状态。

  伴随着男性颜值经济的崛起,中国男士护肤品市场的规模已突破百亿,且伴随着潮流时尚审美、明星效应和男性形象管理风潮的影响,中国年轻男性开始越来越关注个人形象问题。除了日常护肤品以外,面膜、防晒霜、隔离、BB霜、眉笔、口红等美妆护肤产品越来越受到男性消费者的欢迎。


男士美容院


  在去性别化消费成为一种发展趋势的当下,美容院该不该实现去性别化消费呢?其实这个问题的答案是毋庸置疑的。在过去,美容院是专属于女性群体的消费场所。而现在很多美容院已经为男性消费者敞开大门,在一些一二线城市,甚至产生了专门的男士美容院,为那些有美容、护肤、养生需求的男性消费者提供服务,且拥有了规模不小的顾客群体。

  对于美容院来说,如何更好实现去性别化消费呢?这就要求美容院重新定义和理解两性的不同消费需求和消费心理。男性消费者对哪些美容项目的需求量较大?男性消费者的价位需求如何?怎样的广告宣传方式能更好吸引男性消费者?


美容院消费


  此外,还要根据男性的皮肤特性和身体状态,生产、开发适合男性的院线美容护肤产品和特色项目,从满足男性消费者的个性化需求。

  在美容院经营过程中,关注消费市场需求的变化,把握住消费升级的新风口是美容院突破发展瓶颈的新出路。相信对于整个美容行业而言,也将成为接下来几年中的重要发展方向。


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